Dimensiunea sincretică a discursului publicitar: abordări semiotice și pragmatice (în baza limbii franceze contemporane) [Rezumat]

Abstract

Scopul și obiectivele cercetării. Obiectul de studiu al acestei lucrări este discursul publicitar poziționat în contextul noilor perspective de interpretare pragmatică-inferențială și a reactualizării Teoriei pertinenței aplicată unui discurs complex și sincretic. În acest sens, scopul prim al cercetării noastre rezidă în explicarea procesului de interpretare a discursului publicitar și propunerea unui model nou de analiză al acestuia, Modelul pragmatic-inferențial, care ar asigura evaluarea gradului de pertinență.

Цель работы заключается в определении новой Модели анализа рекламного текста- прагматически-инференционный метод и оценка актуальности этого типа дискурса. Задачи исследования: демонстрация приоритета прагматически-инференционного метода анализа ; аргументация уникальности рекламного текста как специфический тип дискурса ; оценка и аргументация соотношении имплицитный-явный в рекламном тексте, определение типологии рекламного текста в соответствии с изменчивости соотношения усилие - эффект. The aim of the thesis resides in the delimitation of a new model for the analysis of the advertising discourse - the Pragmatic-inferential model; and the assessment of the relevance of this type of discourse. The objectives of the research are: demonstrating the priority of the Pragmatic-inferential model of analysis; argumentation of the uniquility of the advertising as a particular type of discourse; assessment and argumentation of the explicit-implied report in the advertising discourse; establishing a typology of advertising, in accordance with the variability of the effecteffort ratio.