Odată cu dezvoltarea noilor tehnologii și cu
progresarea
în toate domeniile, strategiile de promovare a noilor produse
au evoluat și ele considerabil. Astăzi, scopul primar al discursului publicitar rămâne a fi cel de influențare și manipulare.
Totuși,procedeele și strategiile lingvistice actualizându-l au progresat de la informarea propriu-zisă (funcția informa-tivă) spre funcția creativă a
publicității. Creativitatea discursului publicitar poate fi de ordin lexical sau sintactic.
În cazul creativității lexicale, creativitatea este determinată de următoarele procedee și strategii lingvistice: refuncționalizare, recategorizare lexicală, nominalizare, grafisme, derivare, creativitatea imperativului lexical, compunere, modificări ortografice prin suprapunere, deraierelexicală, hapax legamenon etc. Creativitatea sintactică este actualizată prin: construcții hibride, omiterea verbelor etc.În acest sens, vom analiza
și exemplifica, în continuare,fiecare caz,menționat supra,de creativitate lexicală și
creativitate sintactică, în baza discursului publicitar.
