PROCEDEE ȘI STRATEGII LINGVISTICE DE CREATIVITATE ÎN DISCURSUL PUBLICITAR

dc.contributor.authorVeste, Lucia
dc.date.accessioned2019-12-06T13:09:12Z
dc.date.available2019-12-06T13:09:12Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractOdată cu dezvoltarea noilor tehnologii și cu progresarea în toate domeniile, strategiile de promovare a noilor produse au evoluat și ele considerabil. Astăzi, scopul primar al discursului publicitar rămâne a fi cel de influențare și manipulare. Totuși,procedeele și strategiile lingvistice actualizându-l au progresat de la informarea propriu-zisă (funcția informa-tivă) spre funcția creativă a publicității. Creativitatea discursului publicitar poate fi de ordin lexical sau sintactic. În cazul creativității lexicale, creativitatea este determinată de următoarele procedee și strategii lingvistice: refuncționalizare, recategorizare lexicală, nominalizare, grafisme, derivare, creativitatea imperativului lexical, compunere, modificări ortografice prin suprapunere, deraierelexicală, hapax legamenon etc. Creativitatea sintactică este actualizată prin: construcții hibride, omiterea verbelor etc.În acest sens, vom analiza și exemplifica, în continuare,fiecare caz,menționat supra,de creativitate lexicală și creativitate sintactică, în baza discursului publicitar.en
dc.description.abstractWith the development of new technologies and of progress in all areas, the strategies for promoting new products have evolved considerably. Today the primary purpose of the advertising discourse remains to influence and manipulate. However, the linguistic processes and strategies have updated it and progressed from informing itself (the informative function) to the creative function of the advertising. The creativity of the advertising speech can be lexical or syntactic. In case of lexical creativity, it is determined by the following linguistic procedures and strategies: refunctionalisation, lexical reclassification, nomination, graphs, derivation, creativity of the lexical imperative, composition, orthographic overlay, lexical derailment, hapax legamenon, etc. Syntactic creativity is updated by: hybrid constructions, omission of verbs, etc.In this sense, we will further analyse and exemplify eachcase of lexical creativity and syntactic creativity,above mentioned, based on the advertising discourse.
dc.identifier.citationVESTE, Lucia (2019). Procedee și strategii lingvistice de creativitate în discursul publicitar. n: Studia Universitatis Moldaviae. Seria Științe umistice: Istorie. Filosofie. Filologie. Revistă științifică, nr. 4 (124), pp.84-88. ISSN 1811-2668en
dc.identifier.issn1811-2668
dc.identifier.urihttp://studiamsu.eu/nr-4124/
dc.identifier.urihttps://msuir.usm.md/handle/123456789/2366
dc.language.isoroen
dc.publisherCEP USMen
dc.subjectcreativitate lexicalăen
dc.subjectcreativitate sintacticăen
dc.subjectdiscurs publicitaren
dc.subjectemancipare lingvisticăen
dc.subjectdensitate discursivăen
dc.subjectlexical creativityen
dc.subjectsyntactic creativityen
dc.subjectadvertising discourseen
dc.subjectlinguistic emancipationen
dc.subjectdiscursive densityen
dc.titlePROCEDEE ȘI STRATEGII LINGVISTICE DE CREATIVITATE ÎN DISCURSUL PUBLICITARen
dc.title.alternativeLINGUISTIC CREATIVITY PROCESSES AND STRATEGIES IN THE ADVERTISING DISCOURSEen
dc.typeArticleen

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
12.-p.84-88.pdf
Size:
472.46 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:

Collections