SHORT AND LONG TERM EFFECTS OF SHOCK ADVERTISING

Abstract

In ultimii ani, din ce în ce mai mulţi agenţi economici recurg la utilizarea tacticilor de şoc pentru reclama produselor sale. În acest articol autorul se referă la avantajele şi problemele ce pot apărea la utilizarea acestui tip de promovare. Reclama de şoc creează diverse efecte pe termen scurt, ca, de exemplu, diferenţiere faţă de concurenţi şi atragerea atenţiei consumatorilor prin exclusivitate şi unicitate, iar pe termen lung poate ajuta la crearea şi creşterea notorietăţii mărcii. Printre principalele neajunsuri ale reclamei de şoc se numără încălcarea sau violarea normelor de etică în promovare şi efectul slab pe care îl are asupra incitării şi convingerii consumatorului de a face cumpărătura.