Perceived value modeling as a strategic marketing instrument [Articol]

Abstract

In the context of increasing market competition and consumer demand for personalized experiences, perceived value modeling has become a key strategic marketing tool. This article explores the theoretical foundations and practical applications of perceived value as a multidimensional construct encompassing functional, emotional, and symbolic components. The study emphasizes the role of perceived value modeling in shaping customer preferences, brand positioning, and long-term loyalty. Using theoretical case studies, the article examines how businesses can design and adjust their marketing strategies to align with evolving customer expectations and maximize perceived benefits. The findings underline the importance of integrated marketing communications, customer-centric innovation, and value co-creation in building strong, differentiated market offers. The paper concludes with practical recommendations for companies seeking to leverage perceived value modeling for sustainable competitive advantage. În contextul unei concurențe de piață tot mai accentuate și al cererii crescute din partea consumatorilor pentru experiențe personalizate, modelarea valorii percepute a devenit un instrument strategic esențial în marketing. Acest articol explorează fundamentele teoretice și aplicațiile practice ale valorii percepute ca un construct multidimensional, care include componente funcționale, emoționale și simbolice. Studiul subliniază rolul modelării valorii percepute în formarea preferințelor consumatorilor, poziționarea brandului și loialitatea pe termen lung. Pe baza unor studii de caz, articolul analizează modul în care companiile își pot proiecta și ajusta strategiile de marketing pentru a se alinia la așteptările în continuă schimbare ale clienților și pentru a maximiza beneficiile percepute. Concluziile evidențiază importanța comunicării integrate de marketing, a inovației centrate pe client și a co-creării de valoare în construirea unor oferte diferențiate și solide pe piață. Lucrarea se încheie cu recomandări practice pentru companiile care doresc să utilizeze modelarea valorii percepute ca avantaj competitiv durabil.