Facultatea de Ştiinţe Economice / Faculty of Economic Sciences

Permanent URI for this communityhttps://msuir.usm.md/handle/123456789/16

Browse

Has files: YesSubject: search.filters.subject.comportamentul consumatorului

Search Results

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Item
    A literature review on neuromarketing techniques and applications [Articol]
    (CEP USM, 2025) Aliyev, Vali
    Neuromarketing is an interdisciplinary domain that merges neuroscience, psychology, and marketing to study consumer behavior on a subconscious level. Unlike conventional marketing research, which relies on self-reported feedback, neuromarketing employs cutting-edge neuroscientific techniques such as EEG, fMRI, eye-tracking, and biometric analysis to assess brain activity and emotional responses in real time. These insights help evaluate the effectiveness of advertisements, branding strategies, and product designs. Studies suggest that neuromarketing improves consumer insight accuracy, particularly in brand perception, advertising effectiveness, and purchasing behavior. EEG research shows that emotionally engaging ads increase consumer attention, while eye-tracking identifies optimal ad placements. As this field evolves, ethical considerations and the integration of AI and big data remain crucial for advancing consumer behavior analysis. Future research should focus on ethical transparency and improved predictive models to enhance neuromarketing’s application in business strategy.
  • Thumbnail Image
    Item
    ABORDĂRI TEORETICO-METODOLOGICE PRIVIND COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI PRIN PRISMA PROCESULUI DECIZIONAL
    (CEP USM, 2021) Hămuraru, Maria; Bulat, Veronica
    Actualmente, procesul decizional al consumatorului reprezintă un subiect important de discuție în rândul tuturor entităților economice producătoare și prestatoare de servicii. Astfel, specialiștii de marketing din cadrul firmelor sunt permanent preocupați de dorințele și nevoile consumatorilor, de stimulii, de factorii care influențează alegerea de cumpărare, aceasta fiind problema primordială. Creșterea complexității vieții economice, precum și progresul tehnico-științific au condus la necesitatea cunoașterii mecanismului comportamentului uman, care devine tot mai complicat și mai amplu, dar în același timp tot mai interesant și provocator. În condițiile actuale, oferta posedă multiple variante, consumatorii dobândesc foarte multe posibilități de alegere a produselor și serviciilor, iar puterea de cumpărare a populației, împreună cu nivelul de educație și cultură, a crescut considerabil, ceea ce influențează cumpărătorul să-şi satisfacă mai multe trebuinţe, mai sofisticate, calitativ ridicate, aspect de care ține seama, numaidecât, producătorul, pentru a putea veni în întâmpinarea dorinţelor acestuia. Astfel, dacă producătorul nu distinge la timpul potrivit aceste noi opţiuni ale clientului, acesta se va îndrepta către un alt producător.