A literature review on neuromarketing techniques and applications [Articol]

Abstract

Neuromarketing is an interdisciplinary domain that merges neuroscience, psychology, and marketing to study consumer behavior on a subconscious level. Unlike conventional marketing research, which relies on self-reported feedback, neuromarketing employs cutting-edge neuroscientific techniques such as EEG, fMRI, eye-tracking, and biometric analysis to assess brain activity and emotional responses in real time. These insights help evaluate the effectiveness of advertisements, branding strategies, and product designs. Studies suggest that neuromarketing improves consumer insight accuracy, particularly in brand perception, advertising effectiveness, and purchasing behavior. EEG research shows that emotionally engaging ads increase consumer attention, while eye-tracking identifies optimal ad placements. As this field evolves, ethical considerations and the integration of AI and big data remain crucial for advancing consumer behavior analysis. Future research should focus on ethical transparency and improved predictive models to enhance neuromarketing’s application in business strategy. Neuromarketingul este un domeniu multidisciplinar care combină neuroștiința, psihologia și marketingul pentru a analiza comportamentul consumatorului la un nivel subconștient. Spre deosebire de cercetarea tradițională în marketing, care se bazează pe date auto-raportate, neuromarketingul utilizează instrumente avansate precum EEG, fMRI, eye-tracking și analiza biometrică pentru a examina activitatea cerebrală în timp real și reacțiile emoționale la reclame, branding și designul produselor. Studiile sugerează că neuromarketingul îmbunătățește acuratețea analizei comportamentului consumatorilor, în special în ceea ce privește percepția brandului, eficiența publicității și deciziile de cumpărare. Cercetările EEG demonstrează că reclamele emoționale sporesc atenția consumatorilor, iar eye-tracking identifică plasamentele optime ale reclamelor. Pe măsură ce acest domeniu evoluează, considerațiile etice și integrarea inteligenței artificiale și a analizei big data devin esențiale pentru avansarea studiului comportamentului consumatorilor. Cercetările viitoare ar trebui să se concentreze pe transparența etică și dezvoltarea unor modele predictive mai eficiente, pentru a îmbunătăți aplicarea neuromarketingului în strategiile de afaceri.