Analysis of consumer behaviour as an effect of neuromarketing action [Articol]

Abstract

Lucrarea își propune să analizeze influența neuromarketingului asupra comportamentului consumatorilor, având următoarele obiective: investigarea mecanismelor neuropsihologice implicate în procesul de luare a deciziilor de cumpărare, evaluarea avantajelor teoretice ale neuromarketingului față de metodele tradiționale de cercetare și explorarea modului în care companiile digitale integrează aceste instrumente în strategiile lor. Metodologia aplicată este de natură exploratorie și teoretică, bazată pe analiza literaturii de specialitate, studii de caz secundare și sinteza celor mai recente contribuții științifice în domeniu. Principalele rezultate evidențiază faptul că neuromarketingul oferă o perspectivă complementară asupra comportamentului consumatorilor, concentrându-se pe reacțiile inconștiente și emoționale care sunt dificil de surprins prin sondaje tradiționale. Integrarea sa în economia digitală contribuie la creșterea eficacității campaniilor publicitare, la optimizarea designului produselor și la personalizarea experienței de cumpărare, în special în mediile online.