Dimensiuni semio-pragmatice ale discursului ecologic publicitar în limba engleză (cu studii de caz în Republica Moldova) [Teză]

Abstract

Scopul lucrării: cercetarea mecanismelor semio-pragmatice și culturale prin care discursul ecologic publicitar formează conștiința ecologică și influențează comportamentele publicului, analizând modul în care strategiile multimodale contribuie la construirea sensului și la naturalizarea valorilor sustenabile. Obiectivele: stabilirea diversității intratipologice a discursului ecologic publicitar (DEP), analiza specificului factorilor lingvo-culturali și a dimensiunilor multimodale în construirea mesajelor ecologice; identificarea strategiilor semiotice și pragmatice utilizate în reclame statice, delimitarea DPE de DEP, investigarea fenomenului greenwashing și a modului în care strategiile de naturalizare contribuie la construirea unei realități discursiv-ideologice.

Purpose: to study the semio-pragmatic and cultural mechanisms through which ecological advertising discourse (EAD) shapes ecological awareness and influences audience behaviour, by analysing how multimodal strategies contribute to meaning-construction and to the naturalisation of sustainable values. Objectives: establish the intra-typological diversity of EAD, analysing the linguo-cultural factors and multimodal dimensions in the construction of ecological messages; identify the semiotic and pragmatic strategies employed in static ads, delimiting commercial ecological advertising discourse (CEAD) from social ecological advertising discourse (SEAD), investigate the phenomenon of greenwashing and the ways in which naturalisation strategies contribute to the construction of a discursive-ideological reality.

Цель: исследование семио-прагматических и культурных механизмов, посредством которых экологический рекламный дискурс формирует экологическое сознание, влияет на поведение аудитории, и способствуют конструированию смысла и натурализации устойчивых ценностей. Задачи: установление внутритипологического разнообразия экологического рекламного дискурса (ЭРД), анализ специфики лингво-культурных факторов и мультимодальных измерений при конструировании экологических сообщений; выявление семиотических и прагматических стратегий, разграничение ЭПД и ЭРД, исследование феномена гринвошинга, как стратегии натурализации способствуют конструированию дискурсивно-идеологической реальности.