Impactul acțiunilor de marketing asupra dezvoltării turismului oeno-gastronomic din Republica Moldova şi efectele acestuia asupra promovǎrii patrimoniului cultural şi economiei locale: poziționarea pe piața Italiei [Articol]

Abstract

Articolul analizează impactul acțiunilor de marketing asupra dezvoltării turismului oeno-gastronomic în Republica Moldova și efectele acestora asupra promovării patrimoniului cultural și dinamizării economiei locale. Cercetarea pornește de la premisa că marketingul strategic, reprezintă un factor determinant în creșterea competitivității destinației. Sunt evaluate instrumente precum participarea sistematică la târguri internaționale, parteneriatele B2B, campaniile digitale/media și integrarea experiențelor vitivinicole și gastronomice în produse turistice complexe. Analiza evidențiază relația dintre vizibilitatea internațională și creșterea fluxurilor turistice cu valoare adăugată ridicată. Rezultatele demonstrează că acțiunile de marketing coerente contribuie nu doar la consolidarea imaginii de destinație autentică, ci și la valorificarea patrimoniului cultural material și imaterial, generând efecte multiplicatoare asupra veniturilor locale și dezvoltării regionale durabile.

This study investigates the impact of marketing actions on the development of wine and gastronomic tourism in the Republic of Moldova and examines their effects on the promotion of cultural heritage and local economic performance. The research is based on the premise that strategic marketing represents a determining factor in enhancing destination competitiveness.The analysis focuses on specific instruments, including sustained participation in international tourism fairs, development of B2B partnerships, international media coverage, and the diversification of tourism products through the integration of wine and culinary experiences. The findings indicate a positive correlation between structured marketing interventions and increased international recognition, higher value-added tourist flows, and improved destination image. Furthermore, the results highlight the contribution of marketing-driven tourism development to the valorization of tangible and intangible cultural heritage, generating measurable multiplier effects at the local and regional economic levels.