Bărbatul în publicitate: abordarea tradițională vs cea modernă [Articol]

Abstract

În publicitatea anilor `50 - `70 bărbatul era deseori prezentat ca figură autoritară și puternică, simbolizând succesul și forța. Reclamele tradiționale reflectau stereotipuri de gen, cu bărbați activi, dominanți, puternici și având roluri de conducere, în timp ce femeile erau adesea prezentate în roluri secundare. Acest tip de publicitate întărea imaginea bărbatului ca liber și protector, bazându-se pe valorile și normele sociale ale vremii. În contrast, publicitatea modernă adoptă o abordare mai diversă și nuanțată. Bărbații sunt reprezentați acum în moduri, care reflectă complexitatea și varietatea experiențelor lor. Reclamele moderne subliniază emoțiile, vulnerabilitatea și diversitatea rolurilor masculine. Astfel evidențiază că bărbații sunt parteneri egali în familie și în carieră. Această schimbare reflectă o schimbare în percepția socială a rolurilor de gen și promovează o imagine mai inclusivă și autentică a masculinității. In advertising from the 1950s to the 1970s, men were often depicted as authoritative and powerful figures, symbolizing success and strength. Traditional advertisements reflected gender stereotypes, with men portrayed as active, dominant, powerful, and occupying leadership roles, while women were often shown in secondary roles. This type of advertising reinforced the image of men as free and protective, aligning with the social values and norms of the time. In contrast, modern advertising adopts a more diverse and nuanced approach. Men are now represented in ways that reflect the complexity and variety of their experiences. Contemporary ads emphasize emotions, vulnerability, and the diversity of male roles, highlighting that men can be equal partners in both family and career. This shift reflects a broader change in social perceptions of gender roles and promotes a more inclusive and authentic image of masculinity.