În perioada contemporană problema consumului s-a agravat. Tranziţia la economia de piaţă a fost însoţită de procesul de privatizareşi de reducerea nivelului de viaţă al consumatorilor. utorii aplică metodele cantitative cu scopul optimizării nivelului de viaţă al cumpărătorilor. Astfel, capacitatea de cumpărare a consumatorilor nu se va reduce şi ei se vor învăţa să-şi determine optimal bugetul de consum.
