Browsing by Author "Murea, Elena"

Now showing 1 - 5 of 5

Bărbatul în publicitate: abordarea tradițională vs cea modernă [Articol]
(CEP USM, 2025) Murea, Elena
În publicitatea anilor `50 - `70 bărbatul era deseori prezentat ca figură autoritară și puternică, simbolizând succesul și forța. Reclamele tradiționale reflectau stereotipuri de gen, cu bărbați activi, dominanți, puternici și având roluri de conducere, în timp ce femeile erau adesea prezentate în roluri secundare. Acest tip de publicitate întărea imaginea bărbatului ca liber și protector, bazându-se pe valorile și normele sociale ale vremii. În contrast, publicitatea modernă adoptă o abordare mai diversă și nuanțată. Bărbații sunt reprezentați acum în moduri, care reflectă complexitatea și varietatea experiențelor lor. Reclamele moderne subliniază emoțiile, vulnerabilitatea și diversitatea rolurilor masculine. Astfel evidențiază că bărbații sunt parteneri egali în familie și în carieră. Această schimbare reflectă o schimbare în percepția socială a rolurilor de gen și promovează o imagine mai inclusivă și autentică a masculinității.
IMAGINEA FEMEII ÎN PUBLICITATE: ÎNTRE MISOGINISM ŞI ESTETICĂ
(CEP USM, 2022) Murea, Elena
The woman is the favorite character in promoting the product or the service. This use is at most stereotypical. Advertising with women’s involvement is toxic and sexist, and women’s eroticization contributes to discrimination in society.The roles assigned to women by advertising are full of stereotypes and prejudices, which distort the image of the woman and affect her even in real life. This master’s thesis demonstrates the tendency of local and foreign advertising to use a stereotypical image of women, which contributes to discrimination and the promotion of mass the misogyny, even if marketologists claim that the naked woman turns an advertisement into an art object.
NEGATIVISMUL ÎN ȘTIRILE TV
(CEP USM, 2020) Murea, Elena
PRODUCT PLACEMENT ÎN CINEMATOGRAFIE CA INSTRUMENT AL COMUNICĂRII DE MARKETING
(CEP USM, 2023) Murea, Elena
Product-placement-ul în cinematografie reprezintă o tactică de marketing eficientă, constând în integrarea discretă a produselor sau serviciilor în filme. Această strategie oferă brandurilor o expunere semnificativă către publicul larg, fără să pară intruzivă. Prin plasarea subtilă a produselor în scene, filmele pot influența preferințele și opiniile consumatorilor. Acest instrument de comunicare de marketing a crescut în popularitate de-a lungul decadelor, iar brandurile sunt dispuse să investească sume semnificative pentru a-și vedea produsele prezentate în filme cu impact. Cu toate acestea, succesul product-placement-ului depinde de contextul filmului și de autenticitatea integrării produselor în poveste.
Publicitatea și stereotipurile de gen
(CEP USM, 2024) Murea, Elena
Publicitatea și stereotipurile de gen reprezintă o temă complexă ce explorează modul în care industria publicitară perpetuează sau subminează rolurile tradiționale de gen în societate. Anual sunt utilizate tehnici variate de publicitate pentru a construi și consolida stereotipuri de gen, influențând percepțiile și așteptările consumatorilor. De la portretizarea femeilor în roluri stereotipe până la promovarea în exces a trăsăturilor masculine, publicitatea afectează opinia publică și contribuie la perpetuarea inegalităților de gen. Impactul stereotipurilor din publicitate este semnificativ în societate și influențează modul în care identitatea de gen este reprezentată în mediul publicitar, aducând prejudicii unei imagini echitabile și autentice.