Motreniuc, Diana2024-09-182024-09-182024MOTRENIUC, Diana. The role of the aesthetic function in printed ecological advertising. Dialogica, revista de studii culturale si literatura. 2024, nr. 1, pp. 79-86. E-ISSN 1857-2537.1857-2537https://doi.org/10.59295/DIA.2024.1.10https://msuir.usm.md/handle/123456789/16061MOTRENIUC, Diana. The role of the aesthetic function in printed ecological advertising. Dialogica, revista de studii culturale si literatura. 2024, nr. 1, pp. 79-86. E-ISSN 1857-2537.The aesthetic dimension in ecological advertising plays a crucial role in establishing an emotional connection between the audience and environmental issues, stimulating involvement and commitment to conservation efforts. The aesthetic function embedded in ecological advertising serves as a foundation for raising awareness and mobilizing the public regarding environmental issues. This aesthetic approach fosters deep emotional connections, motivating active involvement in environmental initiatives and significantly contribut- ing to leaving a lasting impression and focusing attention on the ecological message conveyed. The use of vis- ually captivating imagery, including landscapes and vibrant colors, grabs attention and sparks curiosity among viewers. Their distinctive style, together with origindesign elements, elevates them to an artistic level, enriching their impact and resonance. Ecological advertising draws inspiration from diverse aesthetic influences, similar to those found in fine art, with deliberate reinterpretations and realignments to serve its purpose. Adherence to fundamental design principles ensures impactful and memorable ecological advertising campaigns. By present- ing aesthetic means, namely disturbing aspects of environmental degradation, ecological ads can evoke a strong emotional response among the audience, prompting them to take action or support initiatives for nature conser- vation. However, it is essential for such imagery to be used judiciously and accompanied by messages/texts that provide solutions or inspire hope and positive action in the face of environmental issues. We will observe how techniques like unity, harmony, and balance, along with intentional emphasis and contrast, enhance the effective- ness of ecological advertising in conveying its message to the public.Dimensiunea estetică în publicitatea ecologică joacă un rol crucial pentru stabilirea unei conexiuni emoționale între public și problemele de mediu, stimulând implicarea și angajamentul în eforturile de conservare. Funcția estetică încorporată în publicitatea ecologică servește ca o bază pentru creșterea conștientizării și mobi- lizarea publicului în privința problemelor de mediu. Această abordare estetică favorizează conexiuni emoționale profunde, motivând implicarea activă în inițiativele de mediu și contribuie semnificativ la lăsarea unei impresii de durată și la concentrarea atenției asupra mesajului ecologic transmis. Utilizarea imaginilor captivante vizual, inclusiv a peisajelor și culorilor vibrante, atrage atenția și stimulează curiozitatea în rândul receptorilor. Stilul lor distinctiv, împreună cu elementele originale de design, le ridică la un nivel artistic, îmbogățindu-le impactul și rezonanța. Publicitatea ecologică se inspiră din diverse influențe estetice, asemănătoare cu cele găsite în arta fină, cu reinterpretări și realiniere deliberate pentru a-și servi scopul. Respectarea principiilor fundamentale de design asigură campanii de publicitate ecologică impactante și memorabile. Prin prezentarea mijloacelor estetice, si anume a unor aspecte tulburătoare ale degradării mediului înconjurător, reclamele ecologice pot determina o reacție emoțională puternică în rândul publicului, îndemnându-i să ia măsuri sau să sprijine inițiative pentru con- servarea naturii. Totuși, este esențial ca astfel de imagini să fie folosite cu discernământ și să fie însoțite de mesaje/ texte care să ofere soluții sau să inspire speranță și acțiune pozitivă în fața problemelor de mediu. Vom observa cum tehnici ca unitatea, armonia și echilibrul, împreună cu accentuarea și contrastul intenționat, îmbunătățesc eficacitatea publicității ecologice în transmiterea mesajului său către public.enaesthetic functionecological advertisingimageArticle