Lescu, MihaiGhena I. Cristian-Nicolae2019-04-032019-04-032019https://msuir.usm.md/handle/123456789/2006Teză de doctor în științe ale comunicării - Conducător științific: conf. univ., dr. în științe politice, Mihai LESCU.Scopul și obiectivele lucrării. Scopul lucrării este de a elucida conexiunea dintre fenomenul jurnalismului sportiv și tehnicile specifice de marketing, practicate în economia de piață. Obiectivele lucrării rezidă în relevarea modului de aplicare a strategiilor de marketing în jurnalismul sportiv pentru a eficientiza, din punct de vedere economic și social, activitatea mass-mediei sportive, argumentarea rolul jurnalismului sportiv pentru promovarea sportului în baza aplicării strategiilor de marketingЦель и задачи исследования. Цель данной работы состоит в выяснении связи между спортивной журналистикой и конкретными маркетинговыми методами, используемыми в рыночной экономике. Задачи данного исследования – выявить способы применения маркетинговых стратегий в спортивной журналистике для того, чтобы повысить эффективность спортивных средств массовой информации в экономическом и социальном планах. Другой целью исследования является аргументация роли спортивной журналистики в популяризации спорта на основе применения маркетинговых стратегий.The goal and objectives of the thesis. The goal is to unveil the connection between sports journalism and specific marketing techniques, used in market economy. The objectives of the paper are to reveal how to apply the marketing strategies in sports journalism in order to make the sports media activity more efficient in economic and social terms. Another objective of the research is the argumentation of the role of sports journalism in promoting sports using marketing strategies.ropolitici de marketingjurnalism sportivbrandingrelații publicecomunicareconsumator de informație sportivăспортивная журналистикамаркетинговая стратегияпотребитель спортивной информациисвязи с общественностьюsports journalismsponsorshippublic relationsstrategy marketingThesis